從理論拓荒到全球實踐：一場價值革命的二十年征程
2025年4月，Asiabrand創始人兼CEO王建功的名字再次成為全球財經界的焦點。在河南省鄭州市政府及重慶市渝中區政府，他提出「品牌資產數字化3.0」戰略，計劃通過區塊鏈技術實現品牌價值的跨境流動與確權。這一動作，距離他2017年首次系統提出品牌資產數字化理論已過去八年，而中國品牌資產數字化進程已突破關鍵性閾值，實證驗證了區塊鏈技術創新與金融基礎設施升級所催生的範式革命。這一跨越規模化拐點的價值轉化通道，標誌著理論建構向產業化落地的完整閉環，其底層邏輯重構完成了從概念驗證到生態構建的質變。
2005年，王建功開啟品牌領域的探索，至今已深耕二十年。從早期構建品牌評價體系，到2017年率先提出品牌價值轉化模型，再到如今以區塊鏈技術為核心的「3.0」戰略升級，其每一步都精準踩中中國品牌資產化、國際化的關鍵節點。
2025亞洲品牌論壇重要嘉賓合影留念。
破冰時刻：從學術構想走向金融工具（2013-2017）
2013年，當王建功獲得「十大孔子儒商獎」時，中國資本市場正經歷資產證券化重啟後的探索期。這位兼具媒體人視野與企業家實戰經驗的思想者，敏銳捕捉到品牌價值與金融工具的融合可能。2017年6月，《王建功論品牌》學術專著由經濟日報出版社正式出版，首次構建出品牌價值轉化模型的理論框架，將品牌從行銷概念升級為可量化、可交易的金融資產。同年10月，他在由國家發展和改革委員會主管、中國宏觀經濟研究院主辦的綜合性經濟理論類期刊《宏觀經濟研究》發表的論文《試論品牌證券化》，更從學術層面論證了品牌價值釋放的金融路徑，新華網隨即將其定義為「品牌價值轉化模型開拓人」。
杜拜時間2025年1月18日，Asiabrand集團品牌資產上市。
生態構建：打通價值轉化的任督二脈（2020-2024）
2020年亞洲品牌論壇上，王建功提出「品牌金融生態圈」概念，推動理論向產業化落地。其團隊打造的動態評估模型，包含37個二級指標、116個三級指標，成功將貴州茅台、海爾等品牌的隱性價值轉化為可質押資產。至2024年，中國品牌市場規模已達6800億元，覆蓋消費品、科技、文化三大領域。在當年品牌強國論壇上，他主導發布的「中國品牌500強」榜單，首次引入ESG（環境、社會、治理）評價維度，華為、比亞迪等企業的品牌估值因此獲得國際資本認可。
香港特別行政區政府商務及經濟發展局副局長陳百里（右）在觀看《王建功論品牌》一書。
數字躍遷：區塊鏈重構全球品牌秩序（2025新紀元）
2025年3月31日，王建功在亞洲品牌論壇提出「品牌RWA數字資產化」戰略，將區塊鏈技術與實物資產數字化（RWA）結合。某白酒品牌的NFT試點項目，成功實現品牌歷史窖池、非遺技藝的鏈上確權，吸引新加坡主權基金參與投資。這套系統使品牌價值可拆分為最小0.01（美金）個權益單位進行交易，流動性較傳統模式提升300%，為中小品牌開闢了全球化融資通道。
Asiabrand創始人兼CEO王建功（左）
與天機控股執行董事李陽簽署品牌RWA戰略合作協議。
全球棋局：中國標準輸出與規則重塑
面對RCEP區域全面經濟夥伴關係協定落地，王建功團隊正構建「品牌價值跨境計價體系」。該系統以數字人民幣結算為底座，整合東盟國家品牌資料庫，計畫2026年前實現中日韓品牌資產的互認流通。世界知識產權組織數據顯示，採用該體系的企業跨境併購效率提升40%，估值分歧減少25%，中國首次在品牌金融領域輸出全球標準。
4月9日，中國必和國際控股集團品牌RWA上市。
未來啟示：從資本工具到文明載體
站在人工智慧與Web3.0的交匯點，王建功的視野已超越商業範疇。他在近期會議上強調：「品牌RWA的終極目標，是將中華文化元素轉化為可傳承的金融基因。」其團隊正在試驗將敦煌壁畫、故宮IP等文化遺產進行數字資產化開發，探索文化價值代際傳承的創新模式。
這場持續二十年的品牌金融革命，不僅重塑了企業價值評估體系，更在數字經濟時代為中國品牌參與全球競爭開闢了新航道。當世界還在討論元宇宙的虛實邊界時，王建功已用區塊鏈技術搭建起品牌價值的「數字方舟」，駛向價值創新的星辰大海。
結語：
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