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2024年11月30日，「Web3技術驅動創作經濟藍海」論壇在上海徐匯漕河涇會議中心成功舉辦。作為此次論壇的重要嘉賓之一：全球併購公會數字經濟專委會主任鄧迪，發表了題為《品牌眾籌和品牌交易如何助力創造經濟》的主旨演講，深刻闡述了品牌資產在Web3時代的全球化潛力，並為中國品牌走向國際提供了創新路徑。

Web3革命下品牌資產的新藍海

鄧迪在演講中指出，Web3技術正在推動互聯網從數據和算法集中化的Web2時代，向以用戶為中心的分佈式價值網絡邁進。這一技術變革為品牌資產的數字化和全球化流通提供了前所未有的契機。通過區塊鏈等核心技術，品牌不再只是企業的無形資產，而是能夠被全球認可、交易和管理的核心資源。

「全球頂尖100品牌的總價值已突破5萬億美元。如果將品牌資產引入交易流通領域，結合衍生品市場開發，市場規模有望突破百萬億美元。」鄧迪表示，這種潛力巨大的市場不僅將促進品牌的全球化發展，也將為企業和投資者帶來全新的資本運作模式和經濟效益。

中国品牌的国际化机遇与挑战

鄧迪指出，中國品牌的國際化發展目前仍面臨著諸多瓶頸。儘管部分品牌在國內市場表現亮眼，甚至在特定領域具有國際影響力，但其品牌價值在全球市場中普遍遭到低估。融資渠道單一、上市難度高、品牌價值難以釋放等問題限制了中國品牌的全球化步伐。

與此同時，鄧迪提到，全球加密貨幣交易量的迅速增長及區塊鏈實時清算的特性為品牌資產進入全球市場提供了技術支持。「通過數字化身份和分佈式價值網絡，品牌可以實現全球化流通和交易，提升國際影響力的同時，也能通過資本市場獲得更多資源。」他說。

Web3技術與品牌眾籌的深度結合

在Web3技術的驅動下，品牌眾籌和品牌交易成為助力中國品牌實現國際化的重要工具。鄧迪提出，通過品牌眾籌，企業能夠以低成本、高效率的方式啟動品牌，並通過消費者的投資增強品牌黏性。同時，品牌的數字資產化將帶來更高的流動性、低合規成本和風險隔離優勢，為企業發展提供全新動力。

他進一步介紹了「品牌資產管理基金」的概念，通過品牌授權、數據資產管理和交易所回購機制，為品牌價值提供穩定的現金流支撐。這種創新模式不僅能提升品牌的資本市場透明度，也為投資者提供了新的資產配置機會。

展望未來：中国品牌走向全球的重要路径

鄧迪在演講最後呼籲，中國品牌應抓住Web3技術變革帶來的歷史性機遇，通過創新和開放提升國際競爭力，實現真正的全球化。他強調，「品牌資產數字化不僅是企業發展的必然選擇，也是提升國家經濟競爭力的重要戰略。」他認為，品牌資產的全球化交易將成為數字經濟新時代的重要驅動力，而中國品牌的崛起將為全球經濟注入新的活力。

（圖片來源於網絡）

本次論壇還聚焦於Web3時代的創作者經濟，匯聚了區塊鏈、人工智能、內容創作等領域的專家和實踐者，共同探討數字技術與文化融合的未來方向。論壇主辦方表示，此次活動旨在踐行習近平總書記提出的「國家文化數字化發展戰略」，推動數字經濟與文化產業的深度融合，助力中華文化的創造性轉化與創新性發展。

隨著Web3時代的全面到來，中國品牌或將在數字經濟的新賽道上迎來前所未有的發展機遇。

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